Taruhan esports: bagaimana ribuan iklan Twitter dapat mengubah pemain muda menjadi penjudi

Taruhan esports: bagaimana ribuan iklan Twitter dapat mengubah pemain muda menjadi penjudi

(embed) https://www.youtube.com/watch?v=AXfkqXamJU0 (/ embed)

(MENAFN – The Conversation) Sebagian besar acara olahraga besar terhenti tiba-tiba selama pandemi, tetapi satu kategori tidak hanya tidak terpengaruh tetapi juga menikmati pertumbuhan yang dipercepat: esports. Esports adalah permainan video game kompetitif seperti League of Legends, Fortnite, dan Fifa Football.

Penonton untuk judul terbesar sekarang sangat banyak. Fortnite sendiri memiliki sekitar 78 juta pemain bulanan dan turnamen profesional menarik jutaan penonton online. League of Legends World Championship menarik lebih dari 100 juta penonton pada 2019 dengan puncak 44 juta. Sebagai perbandingan, final pria Wimbledon 2019 memuncak pada sekitar 9 juta penonton.

Bukan hanya ukuran penonton yang berbeda, tapi juga usia mereka. Rata-rata penonton tenis adalah 61, sedangkan penonton esports rata-rata 26.

Taruhan besar seperti PaddyPower, Bet365 dan Betway, bersama dengan banyak operator khusus, sekarang menawarkan taruhan pada turnamen esports. Pendapatan taruhan esport bulanan untuk operator Inggris naik 30 kali lipat antara Maret 2019 dan Maret 2020, dan pada bulan Juni mereka meningkat lebih dari dua kali lipat.

Pasar taruhan esports global diperkirakan bernilai hingga $ 15 miliar (£ 12 miliar) tahun ini, dibandingkan dengan kurang dari US $ 6 miliar pada tahun 2016. Pertumbuhan eksplosif ini dipicu oleh iklan online, yang hampir tiga kali lipat selama lockdown.




Acara global Esports Counter Strike di Moskow, September 2019. Roman Kosolapov

Bahayanya adalah orang-orang yang lebih muda tertarik untuk berjudi di esports. Pada 2019, 17% penjudi esports berusia 18-24 tahun. Secara umum, semakin banyak anak berusia 16-34 tahun Inggris yang berjudi, dan usia rata-rata penjudi menurun. Jumlah penjudi bermasalah berusia 11-16 juga meningkat empat kali lipat menjadi lebih dari 50.000 hanya dalam dua tahun. Ini terjadi pada saat 93% anak-anak Inggris bermain video game, rata-rata tiga jam sehari dan semakin banyak juga mengikuti tim esports profesional.

Baca lebih lanjut: Virtual Tour de France menunjukkan bagaimana esports berkembang pesat selama lockdown

Ada sedikit penelitian tentang apakah permainan esports mengarah ke perjudian, tetapi penelitian kami pada tahun 2019 menemukan anak-anak sangat terlibat dengan tweet dari pembuat taruhan esports dan afiliasinya. Dan regulator tidak bisa mengikuti. Selama penyelidikan House of Lords baru-baru ini tentang perjudian, Guy Parker, kepala eksekutif Otoritas Standar Periklanan (ASA), mengakui bahwa dia hampir tidak mungkin melacak dan mengatur iklan perjudian online.

Iklan taruhan esports dan anak-anak

Penelitian kami, disponsori oleh GambleAware dan bekerja sama dengan Ipsos MORI, thinktank Demos dan University of Sussex, menganalisis 880.000 tweet dari 417 akun berbasis di Inggris yang terkait dengan operator perjudian. Kami melihat data dari 621.000 pengikut mereka yang berbasis di Inggris, dan 166.969 individu yang berbasis di Inggris yang terlibat dengan tweet ini dengan mengomentari, menyukai, atau membagikannya. Kami menganalisis tweet yang terkait dengan olahraga tradisional dan taruhan esports, dengan yang terakhir membuat sekitar sepersepuluh dari akun yang dipelajari.

Kami mengidentifikasi tiga masalah khusus. Pertama, orang yang mengikuti akun perjudian esport masih sangat muda. Kami menemukan bahwa 17% pengikut berusia di bawah 16 tahun, dan 69% lainnya berusia 16-23 tahun. Dengan kata lain, 85% pengikut akun taruhan esports berusia di bawah 24 tahun. Hal yang sama berlaku untuk mereka yang mengomentari, menyukai, atau berbagi tweet ini: 28% berusia di bawah 16 tahun, dan 66% berusia 16-23 tahun.

Kedua, teknik periklanan yang digunakan oleh operator perjudian agak berbeda dari yang digunakan untuk olahraga tradisional (dengan audiens yang lebih tua). Daripada membuat orang mendaftar atau membuat taruhan impulsif dengan menawarkan 'taruhan gratis', 'taruhan yang cocok' atau 'bonus pendaftaran', taruhan esports tampaknya lebih berkonsentrasi pada tweet yang lucu, menggunakan gif, meme, dan orang dalam esports -pengetahuan.

Konten ini tidak terlihat seperti penjualan keras atau hasutan untuk berjudi. Anak-anak bahkan mungkin tidak menyadari bahwa itu adalah konten komersial yang dirancang untuk membuat mereka berpisah dengan uang mereka, dan mungkin tidak berbuat banyak untuk menolak.

Hal-hal lucu juga sangat mudah dibagikan. Karena postingan ini diedarkan di media sosial, lebih banyak anak – yang sebelumnya mungkin tidak tertarik berjudi – secara tidak sengaja diliput. Jadi, meskipun perjudian ilegal bagi banyak orang yang terlibat dengan iklan ini, dengan usia minimum 18 tahun di Inggris, sebuah citra positif perlahan dan secara implisit dibangun di belakang pikiran mereka.

Ketiga, ketika peneliti kami menganalisis sampel dari semua tweet secara mendalam, banyak yang tampaknya melanggar kode iklan perjudian CAP Inggris. Kami menemukan tweet perjudian esports yang menggunakan kartun dan karakter animasi, yang mengaitkan diri mereka dengan budaya remaja atau menampilkan bintang esports di bawah 25 tahun. Semua aktivitas ini melanggar kode.

Penelitian lain telah menyoroti masalah dengan iklan perjudian yang berpotensi menarik bagi anak-anak, tetapi fokus kami pada esports menyoroti tren mengkhawatirkan yang berada di bawah radar peneliti dan pembuat kebijakan.

Langkah selanjutnya

Dengan pandemi yang tidak mungkin segera hilang, permainan esports, mengikuti, dan taruhan akan terus berkembang. Kita perlu bertindak sekarang untuk menghentikan iklan media sosial yang mengubah permainan anak-anak menjadi perjudian.

Setelah membaca penelitian kami, Komisi Perjudian dan ASA mengirim pengingat kepada semua operator taruhan esports Inggris tentang peraturan periklanan, dan menerbitkan tanggapan terhadap temuan yang menunjukkan bahwa banyak tweet berasal dari operator non-Inggris dan karenanya di luar kendali kode CAP .

Namun, kami menemukan bahwa dalam banyak kasus, anak-anak dapat mengklik ke situs non-Inggris dan membuka akun dengan mengatakan bahwa mereka berusia 18 tahun, menyoroti masalah efektivitas utama dengan kode yang berfokus pada Inggris di dunia media sosial internasional. Kami juga percaya bahwa ASA perlu memanggil lebih banyak pelanggar Inggris untuk bertanggung jawab atas sanksi bagi mereka yang gagal mematuhinya.

Dalam pandangan kami, aturan tersebut tidak secara memadai membahas kekhasan pemasaran media sosial, di mana konten lucu dapat dengan cepat dan efektif membuat taruhan esports lebih menarik bagi anak-anak dan menormalkan hubungan antara permainan populer dan perjudian. Kampanye kesadaran untuk orang tua juga diperlukan. Banyak orang tua mungkin tahu bahwa anak-anak mereka bermain esports di kamar tidur mereka atau mengikuti turnamen profesional, tetapi sebagian besar mungkin tidak menyadari hubungan kuat dengan taruhan. Last but not least, kami juga membutuhkan lebih banyak penelitian.

Diminta komentar, juru bicara Betting and Gaming Council, yang mewakili sebagian besar operator di industri taruhan Inggris, mengatakan:

MENAFN0110202001990000ID1100889555

Penafian Hukum: MENAFN memberikan informasi "sebagaimana adanya" tanpa jaminan apapun. Kami tidak bertanggung jawab atau berkewajiban atas keakuratan, konten, gambar, video, lisensi, kelengkapan, legalitas, atau keandalan informasi yang terkandung dalam artikel ini. Jika Anda memiliki keluhan atau masalah hak cipta terkait dengan artikel ini, silakan hubungi penyedia di atas.

. (tagsToTranslate) Kebanyakan (t) besar (t) olahraga (t) event (t) datang (t) tiba-tiba (t) berhenti (t) selama (t) pandemi (t) kategori (t) saja (t) tidak terpengaruh ( t) menikmati (t) dipercepat (t) pertumbuhan (t) jam berapa sekarang (t) free fire vs pubg (t) floyd (t) terlihat seperti (t) huawei p30 lite vs samsung a50