Balapan adalah produk yang sempurna untuk berjudi
Balapan menghadapi sejumlah tantangan dalam beberapa bulan terakhir, dengan pemotongan kontribusi retribusi, penutupan arena balap dan – yang terbaru – penghentian total olahraga karena pandemi.
Namun, Wiliam Woodhams, CEO dari Fitzdares percaya bahwa sekarang adalah waktu yang tepat untuk terlibat kembali dengan para penumpang yang mungkin telah menjauh dari olahraga.
Berbicara tentang 'Racing line – waktu untuk berinovasi'Panel pada hari pertama Taruhan pada Olahraga Eropa – Digital, Woodhams menjelaskan bahwa dengan 'lebih banyak bola mata tentang olahraga' karena orang menghabiskan lebih banyak waktu di rumah, sekaranglah waktunya untuk membangun lebih banyak kegembiraan seputar balap.
Dia berkata: “Akan sangat menyenangkan untuk membuat penumpang 'gila gila' untuk balapan internasional, atau setidaknya mengembangkan selera untuk itu. Tapi pada akhirnya, orang suka bertaruh pada hal-hal yang mereka ketahui, jadi itu akan menjadi permainan naratif dan informasi untuk sementara waktu. Tapi ya, menurut saya itu telah menghidupkan kembali pasar. Di Inggris Raya, TV terestrial telah memperbarui kontrak mereka.
“Saya kembali ke ini setiap saat, tetapi balapan adalah produk yang sempurna untuk terus berjudi. Anda kadang-kadang harus bermain-main dengan olahraga lain, terutama dengan pasar yang sedang dimainkan dan pasar aneh untuk menghidupkannya dalam arti perjudian. Namun dalam balapan, semuanya ada di sana! Produknya sempurna – Anda memiliki narasi dan pahlawan, glamor, dan balapan yang 'kasar dan siap pakai'. Semuanya ada di sana.
“Saya tahu bahwa angka rata-rata kami telah meningkat 30% pada balapan sehari-hari, jadi ini adalah tontonan para penggemar balap berat pada Selasa sore. Itu meningkat. Tapi itu menjadi tantangan abadi bagi bandar taruhan karena itu adalah tipe orang tertentu yang bertaruh pada waktu itu.
“Tapi sebagai sebuah produk, memiliki eksposur tengah minggu, kegembiraan dan keterlibatan kembali sangat fenomenal bagi kami. Saya kira, dan saya berani mengatakannya, kami masih berada dalam mentalitas penguncian yang mungkin berarti ada lebih banyak bola mata tentang olahraga di rumah, meskipun lebih sedikit orang secara fisik di balapan. Tapi seperti yang saya katakan, produk ini bekerja dengan sangat baik di TV. "
Woodhams bergabung di panel oleh David da Silva, CEO EasyOdds, Simon Fraser, SVP International di XB Net dan moderator panel, Paul McNea, Direktur Kinerja iGaming.
Tidak setuju dengan Woodhams, da Silva menyatakan bahwa pacuan kuda memang menawarkan sejumlah peluang taruhan, tetapi perlu berbuat lebih banyak untuk terlibat dengan audiensnya.
Menyarankan bahwa balapan dapat memanfaatkan pengaruh dari olahraga AS dengan memberikan pengalaman yang lebih 'holistik' dalam hal hiburan, dia berpendapat bahwa jalan masih panjang untuk memastikan bahwa petaruh terlibat dan bersemangat.
Dia menjawab: “Kami sangat terbuka untuk olahraga yang mengambil inisiatif dan membawa apa yang mereka sediakan dan menumbuhkan daya tarik yang mereka miliki, terutama untuk pemirsa yang lebih muda. Pacuan kuda pasti memiliki potensi untuk menjadi lebih besar dari yang sudah ada. Lebih banyak akses terestrial free-to-air akan sangat membantu. Menurut saya tidak ada cukup banyak narasi, menurut saya tidak ada cukup kreativitas atau cukup dilakukan untuk membuat balapan lebih inklusif bagi minoritas atau bahkan untuk membawa keunggulan kontemporer ke pacuan kuda.
“Dengan cara sebagian olahraga AS bekerja dengan menciptakan produk hiburan yang lebih holistik, pacuan kuda tentunya masih harus menempuh jalan yang cukup untuk berkembang dan menantang beberapa grup olahraga lainnya. Kami semua sama-sama berusaha untuk mendapatkan bagian yang sama. Kami sangat terbuka untuk bekerja dengan olahraga, bandar taruhan, penyedia data lainnya – apa pun yang membuatnya lebih menarik bagi pengguna kami dan membuat mereka bersemangat dan bersemangat itu bagus.
“Kami percaya bahwa taruhan adalah bentuk keterlibatan tertinggi dengan olahraga. Semuanya baik-baik saja dan bagus untuk duduk dan menontonnya di sofa Anda, tetapi jika Anda benar-benar memiliki taruhan kecil di belakang hasilnya maka Anda benar-benar akan memperhatikan. Berjudi secara bertanggung jawab dan melakukan semua cara yang kita lakukan adalah tambahan yang fantastis untuk pengalaman ini. Kami menganggap perjudian sebagai saluran untuk keterlibatan itu dan meningkatkan keseluruhan pengalaman.
“Jika pacuan kuda ingin berbuat lebih banyak untuk menarik pemirsa, itu harus bekerja dengan pemangku kepentingan industri lainnya untuk mencari cara yang berbeda untuk melakukannya. Data adalah hal yang besar, begitu pula informasi dan overlay. Dari pengalaman kami, fitur terbesar kami adalah peringatan pacuan kuda yang memberi tahu penumpang saat kuda favorit mereka sedang berlari. Data adalah kuncinya, tetapi melibatkan penumpang benar-benar harus datang dari industri. ”
Menggemakan sentimen serupa, Fraser mengalihkan diskusi ke pasar AS mengamati bahwa industri kadang-kadang dapat mengalami kesulitan ketika harus terlibat dengan mereka yang melihat balap terutama sebagai produk perjudian dan bukan sebagai olahraga.
Dia menjelaskan bahwa liputan TV di jaringan utama dapat menjadi pendorong utama untuk meningkatkan keterlibatan dan pemahaman petaruh tentang balapan secara keseluruhan, sementara juga berpotensi menjadi sarana untuk membahas masalah seputar inklusivitas balapan.
Menjawab pertanyaan tentang apakah pandemi telah menghadirkan peluang baru untuk terlibat dengan para petaruh, dia berkata: “Ini benar-benar peluang, baik di AS maupun di luar AS, kami telah diberikan peluang besar. Begitu banyak olahraga AS dan liga utama ditutup.
“Tapi acara olahraga besar pertama yang kembali setelah lockdown adalah Belmont Stakes di Belmont Park di New York. Itu tercakup di NBC, seperti biasa, tetapi liputan tahun ini benar-benar luar biasa. Promosi membawa olahraga itu ke audiens baru sangat sukses di AS. Bekerja dengan FOX Sport dan berbagai saluran lain juga untuk menunjukkan balapan benar-benar merupakan peluang untuk melibatkan mereka yang biasanya tidak melihat balapan, serta mereka yang bahkan tidak mempertimbangkan balapan sebagai olahraga.
“Bagi sebagian orang, balapan adalah produk perjudian, mereka belum memahami olahraga karena belum tentu dijelaskan dengan baik. Dari sudut pandang AS, ada peluang yang sangat bagus.
“Saat kami memasuki pasar internasional, kami memancing di kolam yang sudah ada untuk balapan lokal. Sulit bagi balapan AS untuk memperluas ke penumpang non-balap. Jika Anda tidak dapat membuat orang bertaruh pada Cheltenham di Inggris Raya, akan sangat sulit untuk membuat mereka bertaruh pada balapan AS. Apa yang dapat kami lakukan adalah untuk memperluas hari taruhan dengan memiliki lebih banyak waktu ketika balapan Inggris selesai untuk memberikan lebih banyak produk kepada penumpang. Ketika mereka kemudian bertunangan dengannya, akan selalu ada sesuatu untuk mereka pertaruhkan.
“Balapan AS memiliki demografi yang sangat berbeda dengan balapan di Inggris, joki berasal dari berbagai belahan dunia, lebih banyak orang dari etnis minoritas dan latar belakang BAME di balapan AS. Balapan adalah olahraga di seluruh dunia, tetapi industri tampaknya sedikit kehilangan bola karena memiliki peluang untuk menyoroti masalah seputar inklusivitas. ”