Merek perjudian, alkohol, dan crap food melanggar kode iklan dengan menargetkan anak-anak
ASA telah menemukan bahwa 159 iklan dengan batasan usia melanggar aturan periklanan dalam empat latihan pertama dari empat latihan pemantauan.
Merek alkohol, perjudian, dan crap food masih menargetkan iklan mereka pada saluran yang ditujukan untuk anak-anak, menurut sebuah studi baru oleh Marketing Standards Authority (ASA).
Organisasi tersebut telah memublikasikan temuan dari pemantauan internet terbaru untuk membantunya mengidentifikasi dan menangani iklan dengan batasan usia yang muncul di networking anak-anak.
Pengiklan yang menempatkan iklan dengan batasan usia secara online, di bawah kode iklan, harus menargetkan iklan mereka dari audiens anak-anak. Namun, selama periode tiga bulan, ASA mengidentifikasi sejumlah kasus di mana aturan iklan dilanggar.
Pengawas menggunakan alat pemantauan untuk menangkap iklan yang ditayangkan di sampel lebih dari 50 situs internet dan saluran YouTube yang menarik pemirsa anak-anak yang sangat tinggi secara tidak proporsional.
Dalam fase pertama dari proyek selama setahun ini, ASA memprioritaskan untuk mengidentifikasi dan menangani iklan internet untuk perjudian, alkohol, rokok elektrik dan tembakau, produk pelangsing dan pengontrol berat badan, serta makanan tinggi lemak, garam atau gula (HFSS). dan minuman ringan.
Studi tersebut menemukan 159 iklan dengan batasan usia yang melanggar aturan periklanan, dengan 35 pengiklan menempatkan iklan dengan batasan usia di 34 situs internet dan lima saluran YouTube yang ditujukan untuk atau menarik pemirsa anak-anak yang jumlahnya tidak proporsional.
Iklan untuk merek HFFS adalah pelanggar terbesar dengan 78 iklan berbeda dari 29 pengiklan muncul di 24 situs internet dan lima saluran YouTube. Ini diikuti oleh perjudian, yang memiliki 70 iklan taruhan berbeda dari empat operator perjudian yang muncul di delapan situs internet
Namun, untuk iklan HFSS, sementara pemantauan ASA menangkap keragaman produk yang luas, sebagian besar kemungkinan tidak menarik bagi anak-anak. Iklan mentega, kacang-kacangan, biji-bijian, dan saus masak semuanya mengandung produk HFSS, dan kemungkinan tidak menarik bagi anak-anak, tetapi tetap melanggar aturan.
Alkohol dan merek rokok cenderung tidak menargetkan anak-anak secara tidak sengaja. ASA menemukan iklan alkohol yang berbeda dari satu merek muncul di satu situs internet dan satu iklan rokok elektronik muncul di satu situs web.
Kepala eksekutif ASA, Guy Parker, mengatakan:”ASA menggunakan teknologi untuk memantau iklan internet secara proaktif guna membantu membangun budaya tanpa toleransi untuk iklan dengan batasan usia yang muncul di situs web yang ditujukan untuk anak-anak.
“Kami mengharapkan pengiklan dan pihak yang mereka kontrak untuk menggunakan alat canggih yang tersedia bagi mereka untuk menargetkan iklan mereka secara bertanggung jawab. Ini hanyalah salah satu bagian dari rangkaian inisiatif yang lebih luas yang kami lakukan untuk memastikan anak-anak dilindungi secara online dan kami akan melaporkan pekerjaan kami lebih lanjut di bidang ini dalam beberapa bulan mendatang. ”
ASA mengambil tindakan tindak lanjut untuk menghubungi pengiklan memperingatkan iklannya melanggar aturan untuk mengamankan penghapusan iklan bermasalah; dan memperingatkan mereka untuk meninjau dan, jika perlu, mengubah praktik mereka untuk memastikan mereka menargetkan iklan di masa mendatang secara bertanggung jawab.
Latihan pemantauan ini adalah yang pertama dari empat untuk mengambil iklan dengan batasan usia yang diiklankan secara tidak tepat. Hal itu akan terjadi setiap tiga bulan selama tahun depan dengan ASA berjanji untuk melaporkan secara terbuka angka-angka ini, serta tindakan kepatuhan yang diambil terhadap pelanggar berulang, dan membaginya dengan kelompok industri yang relevan.