Covid-19 telah bersama kami di Inggris hampir sepanjang tahun ini. Dan pembatasan terkait pada pergerakan telah mengubah banyak aspek kehidupan kita – dari cara kita bekerja, cara kita berbelanja, hingga cara kita bersosialisasi.

Pada gilirannya, virus telah mengubah cara kita menikmati diri sendiri – termasuk cara kita memanjakan sifat buruk kita. Memang, penutupan pub dan tempat taruhan fisik selama penguncian telah mendorong peningkatan perjudian, minuman keras, dan merokok di rumah. Dengan begitu banyak yang mengalihkan hiburan seperti itu ke pengaturan domestik, pertanyaannya adalah apakah ini sekarang merupakan bagian dari tren jangka panjang.

Shift online

Internet telah memfasilitasi peralihan ke aktivitas wakil di rumah. Untuk satu hal, panggilan video telah memberi banyak cara satu-satunya untuk menikmati minuman dengan teman-teman. Penjualan alkohol telah dialihkan dari pub ke tas belanja supermarket. Pada saat yang sama, aktivitas perjudian online telah melonjak – dan begitu pula yang seolah-olah memiliki tingkat stres. Memang, pembaruan terkini dari Imperial Brands (IMB) mengungkapkan bahwa masyarakat telah membelanjakan lebih banyak untuk produk tembakau selama pandemi.

Perusahaan taruhan yang mendapat untung dari penguncian

Pada bulan April, pemerintah Inggris menulis kepada bandar taruhan terkemuka yang menyerukan tindakan terhadap masalah perjudian, setelah Otoritas Standar Periklanan memperingatkan tentang peningkatan keluhan terkait perjudian sejak dimulainya penguncian. Bahkan dengan tidak adanya perlengkapan olahraga dan toko taruhan, koktail beracun dari iklan dari dinding ke dinding dan penumpang yang bosan berpotensi memicu epidemi perjudian di balik pintu depan kami.

Beberapa bulan kemudian, kekhawatiran seperti itu tampaknya telah beralasan, dengan perusahaan menerjemahkan sifat buruk menjadi laba. Grup taruhan GVC (GVC) mengumumkan bulan ini bahwa keuntungan tunai setahun penuhnya bisa menyentuh £ 790 juta, sekitar £ 50 juta lebih cepat dari perkiraan sebelumnya. Sebagai penyedia taruhan olahraga dan permainan, GVC menyaksikan peningkatan 26 persen dalam omset online selama tiga bulan hingga 30 September, dengan pendapatan online naik seperlima sepanjang tahun ini. Pendapatan game online secara khusus mendorong pertumbuhan dan berada di depan level sebelum pandemi GVC. Kembalinya olahraga langsung datang lebih cepat dari yang diperkirakan banyak orang, yang menambah momentum pada harga saham yang sudah melonjak di seluruh sektor perjudian.

Pandemi bahkan telah membantu membalikkan nasib merek taruhan yang sakit, seperti Flutter EntertainmentSpanduk PokerStars (FLTR), yang telah ditolak sebelum penguncian. Pendapatan PokerStars melonjak hingga 40 persen selama paruh pertama grup, dan Flutter kini telah memberikan tambahan £ 50 juta untuk memasarkan merek dengan harapan hal itu dapat mengubah momentum ini menjadi pertumbuhan yang berkelanjutan.

Big Tobacco menjual lebih banyak… tembakau

Di tengah kekhawatiran bahwa perokok yang dirawat di rumah sakit karena Covid-19 lebih rentan terhadap hasil yang parah, University College London melaporkan pada bulan Juli bahwa lebih dari 1 juta perokok telah berhenti sejak dimulainya pandemi. Pada tahun hingga Juni, 7,6 persen perokok yang disurvei telah berhenti – proporsi tertinggi sejak survei dimulai lebih dari satu dekade lalu.

Proporsi warga negara Inggris yang merokok telah turun dengan stabil dari 20,2 persen pada 2011 menjadi 14,7 persen pada 2018, menurut Kantor Statistik Nasional (ONS). Sebagai tanggapan, perusahaan tembakau seperti Imperial Brands telah berinvestasi besar-besaran dalam apa yang oleh perusahaan disebut 'Produk Generasi Selanjutnya' (NGP) – kumpulan bahan pengganti rokok, seperti rokok vaping.

Namun, terlepas dari tren tersebut, pernyataan perdagangan terbaru Imperial menunjukkan bahwa pandemi mungkin telah menginspirasi pelanggan untuk kembali ke kebiasaan merokok yang lebih tradisional. Bekerja dari rumah, mungkin, telah mengurangi kebutuhan akan cara yang lebih diterima secara sosial dan / atau nyaman untuk menyalakan lampu. Grup tersebut menjelaskan bahwa mereka telah "mengalami beberapa perubahan terkait Covid dalam perilaku konsumen dengan peningkatan permintaan secara keseluruhan yang bertentangan dengan harapan kami". Sekarang mereka memperkirakan pendapatan bersih tembakau untuk setahun penuh akan naik 1 persen dengan mata uang konstan. Ini mencapai $ 3,5 miliar pada tanda setengah tahun terakhir.

Pada saat yang sama, omset NGP Imperial diproyeksikan turun hampir sepertiga. Tapi sementara kelompok menyebut ini "mengecewakan", kinerja seperti itu "sesuai dengan harapan yang direvisi". Itu telah memangkas pengeluaran NGP di paruh kedua, setelah mengalami pengembalian investasi yang buruk pada 2019 dan melihat kelemahan dalam kategori uap. Kelemahan tersebut telah diperburuk oleh meningkatnya kekhawatiran tentang kemungkinan risiko kesehatan dari alternatif rokok yang lebih baru, terutama di AS, dengan Food and Drug Administration (FDA) melarang 'polong' beraroma.

Bagi Imperial, tembakau tetap menjadi mesin pendapatan dan laba utama – sementara penjualan NGP adalah bagian yang jauh lebih kecil, hanya menghasilkan 2 persen dari penjualan bersih selama enam bulan pertama tahun fiskal 2020. Tren perilaku jangka panjang ke arah berhenti menunjukkan bahwa tindakan penguncian yang disebabkan oleh penguncian dalam penjualan tembakau mungkin tidak akan bertahan saat virus berkurang. Waktu akan berbicara. Dengan vaping menurun, dan Imperial memotong dividen interimnya sepertiga pada bulan Mei, tekanan bagi kepala eksekutif baru Stefan Bomhard untuk menunjukkan bagaimana dia memposisikan grup untuk masa depan. Dia mengharapkan untuk menyampaikan "pengamatan awal" pada tanda setahun penuh di bulan November.

Satu pint cepat dari… Tesco?

Penutupan pub nasional selama berbulan-bulan, diikuti dengan penguncian lokal dan jam malam, telah memaksa peminum untuk mengambil alkohol dari lokasi lain. Minum di rumah, atau di taman, tampaknya sudah mengakar bahkan dengan dibukanya kembali pub. Dalam empat minggu hingga 9 Agustus, penjualan alkohol grosir meroket 28,3 persen, menurut rumah penelitian Kantar.

Jatuhnya penjualan bar di Inggris dan luar negeri juga tercermin pada raksasa minuman DiageoHasil tahunan (DGE), yang menunjukkan biaya eksposur tinggi di Eropa dan Turki untuk penjualan 'on-trade' (bar, restoran dan pub). Keuntungan operasional untuk wilayah tersebut turun hampir sepertiganya.

Jam malam pukul 10 malam untuk perhotelan di Inggris memiliki dampak yang sangat merusak. Di jalan-jalan raya, yang menampung sebagian besar tempat perhotelan, langkah kaki turun 10,5 persen antara pukul 22.00 dan 12.00 pada Rabu 23 September, menurut Springboard. Jam malam diberlakukan pada hari berikutnya, dan pada 25 September, langkah kaki selama dua jam yang sama adalah 36,4 persen di bawah tingkat normal, turun lebih dari setengahnya setelah pukul 11 ​​malam.

Pembatasan semacam itu telah dikritik oleh para pemimpin industri dan mungkin akan mendapat kecaman JD Wetherspoon Ketua (JDW) Tim Martin ketika grup pub merilis angka setahun penuh pada 16 Oktober. Hasilnya, yang mungkin memiliki nada yang mirip dengan serangan sebelumnya terhadap perbedaan perlakuan pajak antara pub dan supermarket, kemungkinan besar menggambarkan dampak penjualan alkohol supermarket yang lebih murah di pub.

Dan mungkin akan ada lebih banyak rasa sakit yang akan datang ke pub. Data pemerintah baru-baru ini menunjukkan bahwa 14 persen dari pajanan umum terhadap virus korona, yang diidentifikasi oleh data pelacakan kontak mundur, terjadi di pub atau bar, yang tertinggi dari kategori apa pun. Perhotelan secara keseluruhan menyumbang lebih dari 30 persen dari eksposur, sementara supermarket mencapai 6,3 persen.