Esports dapat secara diam-diam melahirkan generasi baru penjudi bermasalah

Esports dapat secara diam-diam melahirkan generasi baru penjudi bermasalah

Sebagian besar acara olahraga besar terhenti tiba-tiba selama pandemi, tetapi satu kategori tidak hanya tidak terpengaruh tetapi juga dinikmati pertumbuhan yang dipercepat: esports. Esports adalah permainan video game kompetitif seperti League of Legends, Fortnite, dan Fifa Football.

Penonton untuk judul terbesar sekarang sangat besar. Fortnite sendiri memiliki sekitar 78 juta pemain bulanan dan turnamen profesional menarik jutaan penonton online. League of Legends World Championship menarik lebih dari 100 juta penonton pada 2019 dengan puncak 44 juta. Sebagai perbandingan, final pria Wimbledon tahun 2019 mencapai puncaknya 9 juta penonton.

(embed) https://www.youtube.com/watch?v=AXfkqXamJU0 (/ embed)

Bukan hanya ukuran penonton yang berbeda, tapi juga usia mereka. Rata-rata penonton tenis adalah 61, sedangkan penonton esports aktif rata-rata 26.

Taruhan besar seperti PaddyPower, Bet365 dan Betway, bersama dengan banyak operator khusus, sekarang menawarkan taruhan pada turnamen esports. Pendapatan taruhan esports bulanan untuk operator Inggris naik 30 kali lipat antara Maret 2019 dan Maret 2020, dan pada bulan Juni jumlahnya meningkat lebih dari dua kali lipat.

Pasar taruhan esports global adalah diharapkan bernilai hingga $ 15 miliar (£ 12 miliar) tahun ini, dibandingkan dengan kurang dari $ 6 miliar pada tahun 2016. Pertumbuhan eksplosif ini didorong oleh iklan online, yang hampir tiga kali lipat selama penguncian.

Penggemar berdiri di antara penonton untuk acara esports di Moskow
Acara global Esports Counter Strike di Moskow, September 2019.
Roman Kosolapov

Bahayanya adalah orang-orang yang lebih muda tertarik untuk berjudi di esports. Di 2019, 17% penjudi esports berusia 18-24. Secara umum, semakin Inggris 16-34 tahun berjudi, dan usia rata-rata penjudi sedang menurun. Jumlah penjudi bermasalah berusia 11-16 juga meningkat empat kali lipat menjadi lebih dari 50.000 hanya dalam dua tahun. Ini datang pada saat
93% dari anak-anak Inggris bermain video game, rata-rata tiga jam sehari dan semakin banyak juga mengikuti tim esports profesional.



Baca lebih banyak:
Virtual Tour de France menunjukkan bagaimana esports berkembang pesat selama lockdown


Ada sedikit penelitian tentang apakah game esports mengarah ke perjudian, tetapi studi kami pada tahun 2019 ditemukan anak-anak yang sangat tertarik dengan tweet dari bandar taruhan esports dan afiliasinya. Dan regulator tidak bisa mengikuti. Selama baru-baru ini Penyelidikan House of Lords ke dalam perjudian, Guy Parker, kepala eksekutif dari Advertising Standards Authority (ASA), mengakui bahwa ia hampir tidak mungkin melacak dan mengatur iklan perjudian online.

Iklan taruhan esports dan anak-anak

Penelitian kami, disponsori oleh GambleAware dan bekerja sama dengan Ipsos MORI, thinktank Demos dan University of Sussex, menganalisis 880.000 tweet dari 417 akun berbasis di Inggris terkait dengan operator perjudian. Kami melihat data dari 621.000 pengikut mereka yang berbasis di Inggris, dan 166.969 individu yang berbasis di Inggris yang terlibat dengan tweet ini dengan mengomentari, menyukai, atau membagikannya. Kami menganalisis tweet yang terkait dengan olahraga tradisional dan taruhan esports, dengan yang terakhir membuat sekitar sepersepuluh dari akun yang dipelajari.

Kami mengidentifikasi tiga masalah khusus. Pertama, orang yang mengikuti akun perjudian esport masih sangat muda. Kami menemukan bahwa 17% pengikut berusia di bawah 16 tahun, dan 69% lainnya berusia 16-23 tahun. Dengan kata lain, 85% pengikut akun taruhan esports berusia di bawah 24 tahun. Hal yang sama berlaku untuk mereka yang mengomentari, menyukai, atau berbagi tweet ini: 28% berusia di bawah 16 tahun, dan 66% berusia 16-23 tahun.

Kedua, teknik periklanan yang digunakan oleh operator perjudian agak berbeda dari yang digunakan untuk olahraga tradisional (dengan audiens yang lebih tua). Daripada membuat orang mendaftar atau membuat taruhan impulsif dengan menawarkan "taruhan gratis", "taruhan yang cocok", atau "bonus pendaftaran", taruhan esports tampaknya lebih berkonsentrasi pada tweet yang lucu, menggunakan gif, meme, dan orang dalam esports -pengetahuan.

Konten ini tidak terlihat seperti penjualan paksa atau hasutan untuk berjudi. Anak-anak bahkan mungkin tidak menyadarinya itu adalah konten komersial yang dirancang untuk membuat mereka berpisah dengan uang mereka, dan mungkin tidak banyak membantu.

Hal-hal lucu juga sangat mudah dibagikan. Karena postingan ini diedarkan di media sosial, lebih banyak anak – yang sebelumnya mungkin tidak tertarik berjudi – secara tidak sengaja diliput. Jadi, meskipun perjudian ilegal bagi banyak orang yang terlibat dengan iklan ini, dengan usia minimum 18 tahun di Inggris, sebuah citra positif perlahan dan secara implisit dibangun di belakang pikiran mereka.

Ketiga, ketika peneliti kami menganalisis sampel dari semua tweet secara mendalam, banyak yang tampaknya bertentangan dengan Inggris Kode iklan perjudian CAP. Kami menemukan tweet perjudian esports yang menggunakan kartun dan karakter animasi, yang mengaitkan diri mereka dengan budaya remaja atau menampilkan bintang esports di bawah 25 tahun. Semua aktivitas ini melanggar kode.

Penelitian lainnya telah menyoroti masalah dengan iklan perjudian yang berpotensi menarik bagi anak-anak, tetapi fokus kami pada esports menyoroti tren mengkhawatirkan yang berada di bawah radar peneliti dan pembuat kebijakan.

Langkah selanjutnya

Dengan pandemi yang tidak mungkin segera hilang, permainan esports, mengikuti, dan taruhan akan terus berkembang. Kita perlu bertindak sekarang untuk menghentikan iklan media sosial yang mengubah permainan anak-anak menjadi perjudian.

Setelah membaca penelitian kami, Komisi Perjudian dan ASA mengirim semua operator taruhan esports Inggris Pengingat aturan periklanan, dan menerbitkan tanggapan untuk temuan yang menunjukkan bahwa banyak tweet berasal dari operator non-Inggris dan karena itu berada di luar pengiriman kode CAP.

Namun, kami menemukan bahwa dalam banyak kasus, anak-anak dapat mengklik ke situs non-Inggris dan membuka akun dengan mengatakan bahwa mereka berusia 18 tahun, menyoroti masalah efektivitas utama dengan kode yang berfokus pada Inggris di dunia media sosial internasional. Kami juga percaya bahwa ASA perlu memanggil lebih banyak pelanggar Inggris untuk bertanggung jawab atas sanksi bagi mereka yang gagal mematuhinya.

Dalam pandangan kami, aturan tersebut tidak secara memadai membahas kekhasan pemasaran media sosial, di mana konten lucu dapat dengan cepat dan efektif membuat taruhan esports lebih menarik bagi anak-anak dan menormalkan hubungan antara permainan populer dan perjudian. Kampanye kesadaran untuk orang tua juga diperlukan. Banyak orang tua mungkin tahu bahwa anak-anak mereka bermain esports di kamar tidur mereka atau mengikuti turnamen profesional, tetapi sebagian besar mungkin tidak menyadari hubungan kuat dengan taruhan. Last but not least, kami juga membutuhkan lebih banyak penelitian.


Diminta komentar, juru bicara Dewan Taruhan dan Permainan, yang mewakili sebagian besar operator di industri taruhan Inggris, berkata:

Kami berkomitmen untuk meningkatkan standar dalam industri taruhan dan permainan. Adalah ilegal bagi siapa pun yang berusia di bawah 18 tahun untuk bertaruh dengan salah satu anggota kami dan kami menerapkan langkah-langkah usia dan identifikasi yang ketat untuk mencegah siapa pun di bawah umur mengakses produk ini.

Kami juga telah mengambil langkah lebih lanjut untuk mencegah kaum muda melihat iklan taruhan. Mulai 1 Oktober, kode industri yang diperbarui untuk iklan yang bertanggung jawab secara sosial berarti bahwa semua iklan bersponsor atau berbayar di mesin telusur harus menjelaskan bahwa produk tersebut hanya untuk mereka yang berusia di atas 18 tahun, sementara pengguna YouTube harus memiliki akun yang diverifikasi usia sebelum mereka dapat melihat iklan taruhan. Anggota BGC juga harus sering memposting pesan taruhan yang bertanggung jawab di akun Twitter mereka.

Kami menantikan tinjauan perjudian pemerintah yang akan datang, yang kami harap akan mengarah pada tindakan keras terhadap operator pasar gelap yang tidak tertarik pada perjudian yang lebih aman atau melindungi pelanggan mereka dan tidak bekerja dengan standar tanggung jawab yang sama seperti anggota BGC.