Belanja iklan perjudian Spanyol meningkat pada 2019

Belanja iklan perjudian Spanyol meningkat pada 2019

Belanja iklan perjudian mencatatkan pertumbuhan dua digit di Spanyol selama 2019 meskipun terjadi penurunan keseluruhan dalam investasi pemasaran di seluruh negeri.

Sepanjang tahun, belanja iklan untuk permainan dan taruhan tumbuh 10,6% menjadi € 145,6 juta, menurut edisi keenam dari Observatorium Periklanan di Spanyol 2020, yang dipromosikan oleh Asosiasi Pengiklan Spanyol (AEA). Total belanja iklan di Spanyol turun 0,5% tahun-ke-tahun menjadi € 13,14 miliar.

Taruhan dan permainan adalah sektor dengan pengeluaran tertinggi kesebelas di Spanyol selama 2019. Satu-satunya sektor yang tumbuh lebih tinggi dalam hal pengeluaran iklan adalah industri, material dan pertanian, yang meningkat sebesar 29,3%. Industri otomotif berada di puncak daftar pengeluaran dengan € 564.1m.

Operator lotere yang dikelola negara SEKALI adalah pembelanjaan tunggal terbesar kesebelas untuk iklan sepanjang tahun, dengan investasi sebesar € 49 juta – sekitar sepertiga dari total sektor tersebut. Itu menempatkannya di atas grup teknologi Samsung dan raksasa otomotif seperti Seat dan Renault, meskipun di belakang Volkswagen (84,5 juta euro).

Perjudian berada di urutan kelima belas dalam daftar dalam hal dampak iklan, dengan skor hanya 4,9 berdasarkan "jumlah orang yang ingat pernah melihat atau mendengar iklan untuk suatu merek". Kinerja teratas adalah industri makanan dan perhotelan dengan 104,4, sedangkan industri otomotif di urutan kedua dengan 53,8.

Media digital mengungguli televisi untuk pertama kalinya pada tahun 2019, karena sekarang menyumbang 38,6% pembelanjaan dibandingkan dengan TV di 33,7%. Konten bermerek dan jejaring sosial sama-sama mengalami pertumbuhan dua digit, meskipun peningkatan terbesar adalah lompatan 67% menjadi € 61,8 juta untuk influencer.

Ada catatan kehati-hatian dalam daftar untuk operator perjudian serta kelompok media yang menerima uang tunai mereka. Penurunan pengeluaran terbesar berasal dari industri tembakau yang semakin dibatasi, yang mencatat penurunan sebesar 24,5% tahun-ke-tahun.

Yang baru Keputusan Kerajaan tentang iklan perjudian, yang kemungkinan akan mulai berlaku bulan ini, akan melarang sponsor olahraga untuk operator perjudian dan melarang bonus. Aturan juga membedakan antara operator swasta dan ONCE dan SELAE yang dijalankan negara.

Pada bulan April, pembatasan baru membatasi jam buka iklan perjudian di radio dan TV menjadi antara jam 1 pagi dan 5 pagi. Sementara ini awalnya dibawa masuk selama penguncian virus corona baru (Covid-19) di negara itu, mereka juga telah dimasukkan ke dalam keputusan tersebut.